Nederland kent een aantal plekken die zoveel bekendheid hebben dat ze de economie van een hele regio dragen. Orvelte, Giethoorn, Valkenburg, het Vrijthof in Maastricht, de Binnenstad van Delft: heel verschillende plekken, maar met dezelfde werking. Ze zijn het anker, en de rest van het gebied vaart erbij. Deze blog kijkt naar wat die plekken gemeen hebben en wat u daarvan kunt gebruiken.
In het kort
- Orvelte, Giethoorn en Valkenburg werken als anker voor hun hele regio.
- Herkenbaarheid in één beeld is meer waard dan een groot budget.
- De bekende plek trekt bezoekers, de omringende ondernemers verzilveren dat.
- Kies de plek met het scherpste verhaal, niet de grootste investering.
Orvelte: het dorp als bestemming
Orvelte laat zien dat een plek geen entreekaartje nodig heeft om een bestemming te zijn. Het dorp zelf, de sfeer en de evenementen zijn het product. De omringende campings, hotels en fietsroutes profiteren van de stroom bezoekers die voor het dorp komt.
Giethoorn: één beeld dat de wereld kent
Giethoorn is misschien wel het sterkste voorbeeld van uitlichten in Nederland. Eén beeld, het dorp met de bruggetjes en de bootjes, is wereldwijd bekend. Die bekendheid trekt bezoekers naar een hele regio die zonder dat beeld grotendeels onzichtbaar zou blijven.
De les is niet dat elk gebied een Giethoorn nodig heeft. De les is dat één scherp beeld, consequent herhaald, meer doet dan tien gemiddelde campagnes over tien plekken.
Valkenburg en de Binnenstad van Delft: het centrum als anker
Valkenburg trekt al generaties bezoekers naar Zuid-Limburg. De grotten, de kabelbaan en de kerstmarkt zijn de reden om te komen, maar de overnachtingen, het wandelen en de dorpen eromheen zijn waar de regio aan verdient.
Hetzelfde geldt voor de historische binnensteden. Delft, Haarlem, Amersfoort: het centrum is het icoon, maar de echte waarde zit in wat bezoekers daarna doen.
Wat deze plekken gemeen hebben
Al deze plekken hebben drie dingen gemeen. Ze zijn herkenbaar in één beeld of één zin. Ze worden consequent uitgelicht, jaar na jaar. En ze zijn verbonden aan een omgeving die van die bekendheid profiteert.
- 01Herkenbaar: één beeld of één zin volstaat om de plek te beschrijven.
- 02Consequent: hetzelfde verhaal wordt jaar na jaar verteld.
- 03Verbonden: routes, overnachtingen en evenementen koppelen de rest van het gebied eraan.
Toepassen in uw eigen gebied
De vraag is niet welke plek in uw gebied het meest verdient. De vraag is welke plek het meest herkenbaar kan worden. Dat is vaak niet de grootste investering, maar de plek met het scherpste verhaal.
Wij helpen gebieden om die plek te vinden, hem uit te lichten en de verbinding met de rest van het gebied te maken. Dat is het deel van gebiedsontwikkeling waar de meeste regio's in vastlopen: niet de visie, maar de keuze en de consequentie.
Lees ook deze drie artikelen
Eerst meer over recreatieve gebiedsontwikkeling, daarna een blik over de grens van dit thema.